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成长中的SEO,应该避免这12个过时的优化策略

2019-01-07 10:52 · 稿源:柠檬设计

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图片来源图虫:已授站长之家使用

SEO在过去几年里经历了广泛的变化及进化,并且每天都在进行着。

虽然大多数传统的营销策略(在很大程度上)仍然适用于今天的数字营销,SEO的变化已经大大改变了营销环境。

如果不是全部的话,这些变化中大部分都帮助改进了互联网,尤其是改进了搜索。

然而,一些人仍然坚持“老方法”,试图使用过时的SEO实践来提高他们品牌的有机搜索可见性和性能。

几年前有些策略奏效了,但现在已经不像以前那么有效了。

然而,许多新人营销人员/小企业主仍在使用这些“僵尸”SEO技术(这些策略本应消亡,但并非出于某些天大的原因)。

它们不仅是无效的,而且下面12个过时的SEO实践中的许多都对你的品牌、网站和其他数字财产的健康有潜在的危险。

1. 滥用关键词

网站管理员和“营销人员”有很多方式继续误解关键词在一般SEO活动中的作用,以及如何在日常策略中使用它们。

让我们更细致地看看特定类型的关键词滥用和管理不当,包括不相关的使用、特定关键词密度的编写以及关键词填充。

1)无关的关键词定位/混淆

搜索引擎优化新手常常试图将他们的内容和信息限制在关键词研究的范围内(除此之外,别无他法)。

这些“营销人员”将对内容及其元数据进行塑造,以表示与之不相匹配的关键词,也表示用户搜索所针对的大量关键词的适当意图。

这使得品牌在有机会与读者交流真实信息之前,很可能就失去了读者的注意力。

如果营销的关键词与页面上的内容不一致,这种脱节会阻碍内容的成功,即使内容质量很好。

不要试图误导用户,不要为了增加可见性而将用户引向由大容量关键词错误表示的内容。

百度知道这是什么样子,它可以真正定义为一个过时的SEO实践(以及“黑帽”SEO技术,在许多情况下)。

2)关键词密度

就像许多以关键词为中心的营销策略一样,为特定的“关键词密度”而写作只是没有达到目的。

百度不再依赖于关键词密度(或特定关键词使用与整个页面内容的比率)来确定网页是否是回答搜索查询的有效来源。

它比简单地爬取关键词要高级得多;像百度这样的搜索引擎使用大量的信号来确定搜索结果。

虽然关键词对于它们所代表的主题和思想仍然很重要,但它们并不是高价值搜索查询排名的“生命线”。

内容的质量和消息传递的方式才是这方面的“生命线”。

3)关键词优化

这可能是搜索引擎优化书籍中最古老的把戏了。

SEO是关于关键词的,这个约定俗成的说法,对吗?

所以,用关键词加载我们的网页——尤其是我们在整个网站上积极定位的那些高价值关键词——将有助于我们在搜索中获得更高的排名,从而超越竞争对手?

绝对不是。

搜索引擎很早就知道什么是关键词填充,什么是不自然的文本组合。他们注意到这些是试图操纵搜索结果,并将内容降级。

是的,可能仍然有一些有价值的内容使用了简单的关键词填充,可能是有意或是无意为之,因为它对用户的实际价值而言,所以没有降级。

说回到过去,站长想游戏系统会尽可能把每个关键词的变化高价值的关键词在网站页脚,或者更粗略地说,使这些关键词相同的颜色作为网站的背景,有效地把它们隐藏,而特定针对搜索引擎爬虫进行填充。

一些网站管理员也用链接尝试过。(需要提醒的是,不要这样做。)

请记住,你是为人类而不是为搜索引擎写作。

2. 为机器人写作

重要的是要明白,不自然的写作终归是不自然的。

搜索引擎也知道这一点。

他们的信念是:为网络写作意味着,我们应该在每次提到一个主题时,都用它的正确名称重复它,在这个词的同义词和近义词版本中工作,以便“涵盖所有的基础”。

当爬行时,搜索引擎爬虫会看到关键词重复出现,而且出现在几个不同的版本中,从而使页面在使用的关键词变化方面排名靠前(一遍又一遍……一遍又一遍地反复使用这一SEO“技巧”)。

当下,这一方式行不通了。

搜索引擎是足够先进的,能够理解重复出现的关键词、它们的变化,以及通常不好的内容所带来的不利体验。

为人类而写,而不是搜索引擎爬虫或任何其他机器人。

3. 文章营销和文章目录

在SEO的世界里,任何对系统进行“游戏”的尝试通常都不会成功。

但这并不能阻止SEO从业人员去尝试。

特别是当这些策略对一个品牌、其网站或其相关的数字资产提供了明显的改进时。

当然,文章目录可以起作用。而且在很长一段时间内,它们的效果也非常好。

文章联合通常被认为是最早的数字营销形式之一,对那些知情人士来说,它是唾手可得的成果。这是有道理的,因为这个想法类似于电视和印刷等已经经常使用联合内容的其他频道。

但百度最终在2017年发布了改变SEO“游戏规则”的“蓝天算法”更新。

“蓝天”破坏了搜索领域,目标是打击售卖软文、目录行为,以及其他提供垃圾内容的网站(不管这些内容是写得很糟糕,没有意义,还是从别人那里偷来的)。

文章营销背后的理念在当今世界是没有意义的,你的高质量的内容需要是原创的,并展示专业知识、权威和可信赖性。

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