首页 > 推广 > 关键词 > 星巴克最新资讯 > 正文

"猫爪杯"成网红爆款!199的杯子是怎么一夜涨到700+的?

2019-02-28 15:14 · 稿源:西瓜君公众号

星巴克

图片版权所属:站长之家

本文来自于微信公众号西瓜君(ID:qiaoqiaohuli),作者:派派,站长之家经授权转载。

这几天,微博和抖音被一个杯子刷屏了,几乎是一夜之间,朋友圈沦陷在这个粉红色的“猫爪杯”。

这源自星巴克最近在线下门店发售的一款价格为 199 的“猫爪杯”。

猫爪形状的外形一下子就捕获了不少人的少女心,再加上每个店面只有少量货源,于是不少人就为了抢购“猫爪杯”,在店里大打出手。

也有人凌晨 2 点就去星巴克门口排队,这样的网红爆款在线下门店里早就断货。

现在西瓜君随便在淘宝首页搜索“猫爪杯”,正品的价格都在700+以上。

从 199 炒到了700+,却还被抢着要,这个一夜增值数倍的“猫爪杯”,究竟是如何刷屏社交平台的呢?

总结起来,我认为可以归纳为以下 4 点——

KOL预热,为活动定下基调

对于营销活动来说,前期的预热造势很重要。

虽说“猫爪杯”是在前天才开始售卖,但早在 1 月份的时候,就有不少大V开始为猫爪杯站台,在抖音、小红书、微博等社交平台成为爆款红品。

他们通过拥有大量女粉种草、安利的KOL,精准地向目标用户传递产品即将上线的消息,再用产品效果图和转发抽奖的方式,引导用户自发传播,在产品售卖之前,就已经很好地为产品造势。

△图:新浪微博 丸子安利君

同样的方式,也可以用在线上线下的活动预热上,一方面可以在很好地提醒目标用户活动即将开始,另一方面,还可以通过预热了解用户的需求度,及时对活动进行调整。

制造争夺,刺激购买欲望

《乌合之众》中说,群体不善推理,却急于行动,原本理性的个人一旦结成群体,变容易智商尽失,轻易被影响操纵。

在这次“猫爪杯”的饥饿营销中,就很好地复现这一观点。星巴克在售卖“猫爪杯”的时候,每个店面只有少量货源,这就促使人们必须通过“争夺”的方式,获得杯子。

而人都有逆反的心理,越是得不到的东西越想得到,再加上媒体对于“供不应求”的气氛渲染,加强了用户对产品的需求度,这也就出现了这次极具的戏剧性的争买“猫爪杯”的情况。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 雷军喝星巴克 网友:中杯大杯超大杯

    6月5日消息,小米创始人、小米集团董事长兼CEO雷军发微博表示,自己喜欢星巴克、脱脂牛奶不加糖,以前是喜欢超大杯,为了控制咖啡上瘾改喝中杯。雷军自述是星巴克的老铁,考虑购买星巴克的股票

  • 星巴克店员获赠8万美元小费,网友纷纷赞其举动

    如今美国已有不少地区开始逐步开放,包括餐饮行业等也开始恢复营业,但很多地区还是要求人们搭乘公共交通工具、前往商城时戴上口罩等防护措施。

  • 星巴克:拟在北美永久关闭400家直营门店

    DoNews6月11日消息(记者 翟继茹)11日,据外媒消息,受疫情影响,星巴克预计其将在第三季度出现亏损。此前,星巴克已经撤回了之前的业绩展望。星巴克预计其美国和中国的同店销售将会下降10%-20%,到第四财季末时,中国的同店销售增长将同比持平,美国同店销售会持续负增长。此前,星巴克表示将在2020财年中,在美洲地区开设600家门店,但是目前调整为300家。星巴克还表示,作为美国门店变革的一部分,星巴克还计划在未来18个月内?

  • 星巴克暂停所有社交媒体广告 以阻止仇恨言论传播

    近日,星巴克宣布因仇恨言论暂停向社交媒体投放广告,此次暂停投放广告的社交媒体并不包括YouTube。星巴克发言人称,无论是在现实生活中,还是在网上,我们都应该让社群团结起来。将在内部、与媒体合作伙伴和民权组织进行讨论,以阻止仇恨言论的传播。

  • 星巴克暂停所有社交媒体广告 迫使Facebook等采取更多措施

    星巴克暂停所有社交媒体广告是怎么回事?北京时间今天凌晨,美国咖啡巨头星巴克加入了可口可乐、帝亚吉欧和联合利华等全球品牌的行列,这些品牌最近都从社交平台上撤下了广告。上周五可口可乐公司宣布​,从 7 月 1 日开始,可口可乐公司将在全球范围内暂停所有社交媒体平台上的数字广告,为期至少 30 天。

  • 星巴克店员获赠8万美元小费,因为拒绝给不戴口罩顾客服务

    据外媒报道称,美国加利福尼亚州南部城市圣迭戈的一名星巴克咖啡师,因拒绝为一位没戴口罩的顾客提供服务被后者“揭发”上网,然而,该名咖啡师不仅没有引起网友的“讨伐声”,反而获得众多人为他筹集的近8万美元的小费。

  • 星巴克回应暂停所有社交媒体广告投放:不涉及中国市场

    今日,针对“暂停社交媒体广告投放”的报道,星巴克回应称,是在美国市场暂停部分社交媒体平台的广告投放,不涉及星巴克中国。

  • 继可口可乐,星巴克暂停所有社交媒体广告 不包括YouTube

    继可口可乐、帝亚吉欧(Diageo)和联合利华宣布暂停了在社交平台上投放广告之后,星巴克也加入了这一行列。

  • 星巴克暂停所有社交媒体广告,疫情导致损失32亿美元

    星巴克表示将暂停在“所有社交媒体平台”上投放广告,并承诺在内部以及与媒体合作伙伴和民权组织进行讨论,以阻止仇恨言论的传播。此前可口可乐、帝亚吉欧和联合利华等多家企业宣布暂停在社交平台上投放广告。

  • 星巴克拟永久关闭全美400家门店 因疫情损失32亿美元

    昨日,星巴克宣布计划从战略上优化美国门店数量,将在未来18个月内关闭多达400家门店,并计划今年开设约300个新门店,低于预期的600个。同时,星巴克将加快推出自提概念店。

  • 星巴克:2020年第一季度销售额预计损失9.15亿美元

    美国著名咖啡连锁品牌星巴克的首席执行官凯文·约翰逊近日透露,目前,星巴克美国门店的销售额只相当于去年同期销售额的60%到65%。今年一季度,受到多家门店暂停营业的影响,公司销售额预计损失9. 15 亿美元。

  • 国内首部《网络直播营销行为规范》7月1日起实施

    【TechWeb】6月26日消息,6月24日,中国广告协会发布国内首份《网络直播营销行为规范》(以下简称《规范》),对直播电商中的各类角色、行为都作了全面的定义和规范。该《规范》将从7月1日起实施。《规范》规定了商家、主播、平台以及其他参与者等各方在直播电商活动中的权利、义务与责任。其中明确禁止刷单、炒信等流量造假以及篡改交易数据、用户评价等行为,商家不得发布产品、服务信息虚假宣传,欺骗、误导消费者。《规范》指

  • 短视频营销方案服务商“嗨皮网络”申请在港交所主板上市

    DoNews 6月28日消息(记者 程梦玲)6月25日,短视频营销方案服务商NETJOY(下称“嗨皮网络”)申请在港交所主板上市。此次赴港上市,嗨皮网络计划将IPO融资用于加强研发能力(尤其是机器学习及AI功能);扩大广告主及媒体合作伙伴群;寻求上下游行业参与者的策略投资与收购机会;以及营运资金和其他一般企业用途。2016年4月,嗨皮网络曾在新三板挂牌上市,后于2019年4月19日摘牌退市。据嗨皮网络介绍,根据艾瑞咨询数据,2019年,?

  • 王者荣耀世界冠军杯几月几号开始 2020王者荣耀世界冠军杯开赛时间

    ​2020的王者荣耀世界冠军杯马上就要开始了,很多王者荣耀的玩家还不清楚具体是几月几号开赛,下面就来为大家详细的介绍一下。

  • 618期间,销量高口碑好的飞机杯竟是它!

    618 电商大促还在火热进行中,许多电商的竞争已经进入到了白热化阶段。而在口碑好的飞机杯领域,随着国民对生理健康的正确看待和逐渐重视,加上国内相关品牌的迅速崛起,电商平台的销售量在近几年也是异常火爆,各大品牌竞争十分激烈。在口碑好的飞机杯品牌中,雷霆暴风凭着先进的技术和优秀的质量,在 618 大促的首日便达到了成交额 10 分钟即超过了去年全天的销售量,而当天的销售额更是同比增长了441%,成为了 618 智能互动飞机

  • 小米有品上架便携电热保温杯:能烧水 实时温显

    6月22日消息,今天小米有品上架了一款生活元素便携电热泡茶保温杯,具备杯壶一体,多段控温,实时温显,四重保温,创新式茶滤设计等卖点,售价279元,可领100元券,到手179元。生活元素便携电

  • 云片营销云:不做数据分析,营销难成闭环

    工作中,总会遇到这样的灵魂拷问运营人员的内心OS: 短信发了,还花了不少钱但各种数据统计不到,我也不清楚效果啊 有什么办法吗?好难,着急,在线等! 云片营销云“运营计划”效果分析功能,帮助你分析营销推广短信发送后每个关键节点的效果:实际触达了多少人、有多少人点击、带来多少订单、哪些号码收到或没收到等。 更黑科技的是,还可以分析出这批营销短信,用户性别、年龄等多维度标签,不同人群的点击率。一、发送分析运营人员

  • 疫情“催熟”线上营销 微盟助力品牌商抓住营销风口

    对于品牌商而言,如果 2019 年的关键词是“增长”,那么 2020 年的关键词则是“生存”。 2020 年初爆发的新冠疫情,为品牌商转战线上营销按下了加速键。疫情之下的非常时期,小程序营销、直播带货、公众号官网营销等为品牌商解决了一定程度营销难题,但随着疫情的逐步稳定,它在接下来的“复商”环境下会以什么样的地位存在呢? 线上展业 小程序优势凸显 “营销节奏不能停,销售必须要做,如果线下不行,那就只有走线上的路子,全?

  • 案例解读:宇信科技存量再营销平台助力金融机构精准营销

    随着互联网信息技术的发展,大数据、AI、云计算正推动以往传统的卖场、柜台等营销场景发生变革与细分,营销手段也不断升级,越来越多的企业寻求运用数字化营销手段实现营销目标。在金融服务领域,市场竞争逐渐从增量走向存量,如何贴近市场变化、精准触达目标用户,成为各个金融机构营销策略的难点。国内领先的金融科技赋能者宇信科技致力于帮助银行及其它金融机构数字化转型,通过旗下精准营销产品实现精准拓客、线上线下营销活动全流程?

  • 营销的一半是无用功

    如果这年头有人说自己不重视营销,那么他的这句话本身就是一种营销。我们并不能说今日是营销的时代,因为营销存在于所有时代。或者说【时代】这个词,本身就蕴含了营销的概念。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议

热文

  • 3 天
  • 7天