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冷门行业微博吸粉1000万+,它有哪些值得借鉴的经验?

2019-02-27 14:04 · 稿源:运营研究社公众号
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微博 (1)

图片版权所属:站长之家

本文来自于微信公众号运营研究社公众号(ID:U_quan),站长之家经授权转载。

抖音兴起后,微博 out 了吗?还有必要运营微博吗?这是很多人的疑问。

但是,根据微博 2018 年度盛典“V 影响力峰会”公布的数据来看,微博月活跃用户高达 4.46 亿,而日活用户超过 2 亿。

不仅从官方公布的数据来看,微博的流量不容忽视,微博更便捷的转发,对评论进行评论等更多样化的互动也是抖音、微信无法替代的。

这点从支付宝的锦鲤活动就可以看出来,曾经在微博开展的“2017 支付宝中国锦鲤”活动,原博转载评超过 400 万,锦鲤信小呆一夜之间涨粉至 71 万,相关话题霸占了微博热搜榜。

而在抖音开展的“支付宝全球锦鲤”活动,不仅原视频转赞评不到 300 万,新锦鲤抖音涨粉不到 5 千,基本上没有掀起什么波澜。

出现这种局面,一方面可能是用户对“锦鲤活动”的热情下降,但是另一个不可忽视的原因是,微博的内容形式具有天然的热点发酵优势。

有的小伙伴可能会说,就算微博流量大,那也是给明星、网红、大 V 们的,跟我们有什么关系?

事实并非完全如此,“博物杂志”作为一个冷门领域的科普号,如何从 0 获取千万粉丝,成为无数人心目中的“男神”,可以成为很好的参考借鉴。

博物杂志是如何火起来的?

博物杂志(以下简称“博物”)的涨粉并非是一条爆款涨粉十几甚至几十万,而是长期尝试、调整、坚持的过程。

虽然没有一蹴而就的套路,但是观察了博物杂志从 2009 年至今的微博,我发现了一些可复制的微博运营策略

1)内容定位

首先是做任何新媒体都需要找到的破局点:适合以什么形式做什么内容。

毋庸置疑,博物作为《博物杂志》的官博,用科普内容做微博是上上之举,但是该怎么把科普内容做得让用户喜欢呢?博物做了很多尝试。

最初,博物做了 3 种尝试:

第一种是从杂志摘取相关内容,以提问和选项的形式让用户选择,告知用户想要知道答案可以从某期的《博物》中找到。

第二种是单纯的科普,但是能看出来博物也下了一番功夫,比如采取专题的形式来做科普,什么“每日一题”、“博物问答”等等,试图增加跟用户的互动。

第三种是相对有趣的内容,但是基本上跟“博物”没什么关系的内容,而且微博上的同质化内容也想多较多,比如清华大学的自主招生考题,“孔子和老子打架 ,你帮谁?”等等。

这几种尝试的效果都属于不温不火甚至有点“惨淡”,直到 2011 年,博物才开始转发回答微博上一些关于“博物”方面的提问,甚至逐渐有人开始艾特博物求鉴定。

后来,这种“艾特提问+转发回答”的形式成了博物科普的主要形式,根据今天的热门微博统计来看,问答形式占比达到了 80% 甚至更高。

其实从结果来看,博物找到属于自己的内容形式花了相当长的时间,而掌握了“实验验证”方法的丁香医生抖音号则在不到一个月的时间内,就找到了适合自己的内容:科普+经典动作+脱口秀,实现了 45 天涨粉 100 万的惊人成绩。

2)人格化

除了内容形式,博物的涨粉过程还有一个很重要的因素:人格化。

即使是发现了“艾特提问+转发回答”的形式,博物从略收关注到大受欢迎还是经历了一个“演化”的过程。

起初,博物以科学严谨的形式回复网友的提问,甚至连对方询问的生物的学名都写上了。

之后,博物也开始尝试了将官博人格化,但是选择的是卖萌路线,比如说用上“哦~”、“滴~”之类的语气助词,确实相对平易近人,但是连带着科普的威严性也受到了影响。

最后,博物才发现了真正符合自己的人设——“高冷”。没错,就是用精简的语言、淡定的语气告知关键信息。比如这个“丽格秋海棠”的科普,简短的“汁液有毒,适宜放在室内,别吃就行”,效果就非常好,而关于“吃”的回答完全戳中了粉丝的痒点。

走“高冷”路线虽然能显得与众不同,但是也有很大的风险,如果“高冷”过度就会变成真高冷,如果本身没什么料的话,可能会起到反作用,这个度的把握是很关键的。

同样走“高冷”路线的还有支付宝的微信公众号,在下文中会进一步介绍。

3)长微博

虽然微博是一个内容普遍短小精悍,不超过 140 字的平台,但是让博物实现快速涨粉的其实是长微博。

比如《伤不起的印尼摆拍摄影师》,起因是印尼摄影师以摆拍的形式,拍摄了一系列看上去很萌的照片,博物从谴责的角度“赏析”这些照片,告诉网友这些照片实际上是怎么拍的。该微博转发了 5.7 万,据说让粉丝数量翻了倍,突破了 10 万。

还有《你画我猜案例选》,因为博物受到的艾特提问中,有的不是网友拍摄的照片,而是画出来的,这其中,有的画技精湛,有的“抽象成谜”,博物把这些案例做了汇总,可以说非常有趣了,转发量也达到了近 5 万。

在微博这样快消的平台做长微博,其实是一件展示实力与诚意的事情,当然,长微博的选题需要更加谨慎,不能做成“裹脚布”,或者跟自身的内容定位不符。

深度或有趣的长内容不仅适用于微博,对于公众号也有借鉴意义,可以定期找选题写深度长文,达到传播与涨粉的目的。

4)“借势”明星/KOL 合作

不会蹭热点的新媒体不是好新媒体,对于博物来说也是如此。他会借势明星或热点,对大 V 的言论进行辟谣,或者跟其他 KOL 合作等等。

比如说,之前王俊凯发了一条带有很多蝴蝶的微博,有粉丝艾特博物问上面是什么蝴蝶。博物简单粗暴回了一张图,回答其中蝴蝶的类型,结果其中还有一只是蛾,并非蝴蝶,引起了大量粉丝传播。

除了借势明星,博物也会借势热点,比如在《武媚娘传奇》热播时,对剧中的守宫砂进行科普;在旅行青蛙火爆时,科普蛙儿子寄来的明信片上的鸟是什么种类等等。

此外,博物还经常会对大 V 们转发的内容进行辟谣,连人民日报都被纠正过不少错误,还有海尔君蹭旅行青蛙热点时,就被纠错了等等。

当然,博物也有“友好合作”的小伙伴。据说微博上有个“鉴定者联盟”,各自科普自身擅长的内容,遇到粉丝提问别的领域的问题,会相互艾特,比如“江宁婆婆”科普安全相关、“开水族馆的生物男”科普水生物等等,形成了“术业有专攻”氛围。

对于用户来说,可能会从关注一个科普号,进而关注这整个圈的所有科普号。

综上,追热点不必多说,这是很好的涨粉途径,蹭大号往往也能带来一波关注度。从博物的经历来看,合作互推也是一个不错的方法,能起到很好的资源互换的作用。

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