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“尬演小剧场”广告火了,戏精式推广如何撸走年轻人好感?

2019-01-05 09:29 · 稿源:全媒派

站长之家注:本文由腾讯传媒全媒派(ID:quanmeipai)授权站长之家发布,未经原作者同意,请勿转载。

“你脑子里想的都是勾搭男生,哪知道怎么领券啊。”

这样奇葩狗血的台词真实地存在微博公海的一隅。

不知何时起,小尬剧广告已然成为互联网世界的一股清流。简陋的场景设计、浮夸的演技、狗血的剧情、突兀的广告,第一次撞见时,你也许吐槽几句,便将这强行安利的推广广告关闭,然而明明知道它是广告,却在下一次微博“不经意”地推送时,又按捺不住点击的手。

今日,全媒派(ID:quanmeipai)带你一起走进尬演小剧场,一同探究这让人看完尴尬到不行的小尬剧如何攻占了年轻人刷微博的休闲时光,成为注意力的收割神器。

小尬剧大盘点

“我猜中了这开头,也猜中了这结尾。”

如果说,一开始接触小尬剧的我们还会直呼:“这竟然是广告!”那么在尬演小剧场里看过两三次戏之后,我们也就明白“流水的主角,铁打的套路”

主题上大多两种类型,要么是围绕分手、相亲、结婚买房的恋爱类剧情,要么是变美上位、同事撕逼的职场类。经常出现的人物类型则包括平凡逆袭女、美丽心机婊、见“色”思迁男、救世主闺蜜

这两种基本的故事模式和四大人物类型排列组合,尬演小剧场自成体系式地按照固定的模版运转,输出成同一个套路的不同版本。万年不变的,则是在 1 分半左右准时插入广告的黄金定律。

许多剧本内在的逻辑也遵从某种“成功学”。“变美——成功”的逻辑在小尬剧中屡试不爽。被男友劈腿的丽丽、相亲失败的阿月、新入职不受待见的菲菲……无论是在情感还是在事业中,女生遭受挫折的原因永远只有一个——那就是不够好看。正如“闺蜜”在剧里所言:“这是一个看脸的时代。”而拥有了app/账号的你就拥有了助你走上人生巅峰的九阴真经。

奇葩逻辑的创新打法

在 3 分钟的体量里,编剧既要将一场“大”戏完整演绎,又要保证充足的广告时间,还不能因为统一的剧情导致观众厌烦,可谓任重道远。为了逃出统一套路圈定起来的窠臼,小尬剧的逻辑已经在“奇葩”的路上越走越远了。

因为女朋友不会穿搭给自己丢脸了,渣男怒而分手。这已经成为经典操作。

而为了创新,编剧也是头秃。在《一秒之前是老公,一秒之后是渣男》中,男主发现女生的昂贵化妆品后,便决定分手,女生委屈无比,在她与闺蜜的诉苦过程中,我们得知,原来这些化妆品都是用某账号的购物券打折购买的。

在另一部小尬剧中,女生面前的男生吞吞吐吐、欲言又止,让她误以为男生是想表白,却发现原来对方只是想咨询买房秘诀,可谓上演了一场大型翻车现场。然而,在这样尴尬的情境中,女生居然还愿向该男生倾情推荐某购房平台。这波在逻辑上几乎说不通的强行广告操作令人猝不及防。

后戏精时代的素人舞台

从土味视频到尬演小剧场,戏精们又在另一舞台“华丽”出道。

主演们夸张的演技、奇葩的台词,令观众分分钟尴尬。“美丽心机婊”作为剧集的关键人物,常常是全剧的演技担当。

毒舌的台词配上标准的 360 度大白眼,加上扭捏造作的肢体语言,一个婊气十足的坏女人形象被勾画出来。

救世主闺蜜的重要性也不容小觑,她的任务是将app/账号推荐给水深火热之中的女主。当然,有时直截了当的广告插入未免有些唐突,各位演员还要打上几个太极。

一个回合下来,广告如约出场,画面随即上演手把手式的领劵教学。而屏幕前的观众大概只是托腮静静看着他们演。

这个尬演的小舞台无论从布景还是拍摄上都不太专业。常常出现的写字楼、电梯间、某购物广场可以看出“就地取材”的痕迹,拍摄机位单一、画面“跳帧”导致的镜头不畅也是屡屡出现。

化妆师也不太走心。为了突出女主角用便宜货化妆导致的“晕妆”,剧组甚至给主演画上魔鬼妆容:

你确定这只是晕妆,不是“毁容”?

此外,通过幕后修音,故意使得主角的声音失真,形成一种额外的喜感。

这个素人出演的尬演舞台加上一个专业力不够的平民制作团队,用一集集近乎于搞怪的尬演风生水起地运作起来。

无论是表演,还是制作上,这个小剧场都给人一种情境上强烈的不接洽感。观众从来不曾将自己代入小剧场的情境,无法与剧情、人物产生共鸣。这种置身剧外的超脱感正如 4 年前,塘主说出的那句“你要让所有的人知道,这个鱼塘,被你承包了”一样制造着令人肝颤的强烈尴尬感。

可偏偏,正是小尬剧的“尬”让观众欲罢不能。

尬演小剧场何以成为好感收割机

八卦网友的吃瓜现场

职场的撕逼戏码、渣男劈腿全过程、相亲失败的真相……这些私密的场景配上不上台面的台词在尬演小剧场里却被赤裸裸地暴露在聚光灯之下。

戈夫曼的“拟剧论”认为,生活就像一个巨大舞台,而对应不同的场合,人们也应采取不同的“剧本”进行社会互动。前台是人们进行自我表演、印象管理的地方,正如在工作场合维持着恭敬面具的职员;而后台则隐藏着他人难以接受的形象。

小尬剧恰恰撕破了前台与后台之间的伪装。工作场合中的潜规则、闺蜜同事之间的塑料友情、男人全看脸的极端解读……在生活化的场景中,将彬彬有礼、端庄和谐的面具撕破,让人退而却步。

小尬剧标题一览

观众拒绝在情感上被直接卷入这些堂而皇之的冲突,而在一个相对较远的围观距离里,八卦欲、窥私欲又可以得到满足。以一种无伤大雅的看客心态,隔岸观火般看着两个婊气十足的女子在舞台灯光的照耀下尽情撕逼,似乎也不失为一种乐趣。

而围观行为又可以通过暗中的“社会比较”,带来一种自我认同上的满足感。这种有些“居高临下”的姿态,裹挟着来自审美鄙视链上流的嘲讽。当你忍不住再点开一集,也许心里有个声音在悄悄告诉你,看看他们这次怎么“作妖”。

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